Coca-Cola revela line up exclusivo e transforma Rock in Rio em experiência imersiva

Espaço da marca no festival 2026 mistura curadoria da Billboard Brasil, MiniCDs colecionáveis e filas digitais para reinventar a experiência do público na Cidade do Rock.

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O Rock in Rio 2026 começou com a energia no volume máximo, e dentro da Cidade do Rock, poucos lugares traduzem esse clima tão bem quanto o Espaço Coca-Cola. Em mais uma edição como patrocinadora do maior festival de música e entretenimento do planeta, a marca reforça sua conexão histórica com a música e entrega uma programação que mistura tecnologia, interação e momentos que só ela sabe criar.

Patrocinadora desde a primeira edição de 1985, a Coca-Cola construiu ao longo de quatro décadas uma relação quase lendária com o Rock in Rio. Desta vez, a marca não veio apenas para ocupar espaço — veio para reinventar a experiência do festival. O conceito “Aumente o Volume” não é só slogan: é um convite para que o público viva cada show de forma mais intensa, com ativações que misturam música, tecnologia e interação de um jeito que poucos patrocinadores conseguem executar com tanta coerência.

O grande destaque da edição é o MiniCD Coca-Cola, inspirado nos clássicos “CDs Coca-Cola” dos anos 2000 e que rapidamente se tornou o brinde oficial do festival. O acessório une nostalgia e tecnologia: basta aproximar o celular para acessar uma playlist exclusiva criada pela Billboard Brasil, com curadoria de artistas que também se apresentam no espaço. O MiniCD funciona como chaveiro ou acessório de look — e já foi visto pendurado em bolsas, pachetes e pescoços desde o primeiro dia. Para garantir o brinde, o público utiliza a fila digital, que mostra em tempo real a posição na retirada e permite aproveitar os shows enquanto espera. A jornada vira parte da experiência.

Estratégia de marca: quando o patrocínio vira experiência

O que a Coca-Cola está fazendo no Rock in Rio vai além do tradicional “logo na placinha”. A marca trouxe uma lata comemorativa com grafismos inspirados nas vibrações e movimentos da música — já item de colecionador — e uma gestão inteligente de filas digitais que já havia feito sucesso no Lollapalooza Brasil 2026. Quem consome Coca-Cola dentro da Cidade do Rock recebe um copo exclusivo que dá acesso à “Promoção Copos Coca-Cola”, com distribuição instantânea de milhares de MiniCDs e chances de ganhar acesso VIP ao festival. A jornada do consumidor foi pensada como um ecossistema: cada interação alimenta a próxima.

Line up: entre nomes consolidados e novas vozes

Com curadoria da Billboard Brasil, o Espaço Coca-Cola reuniu artistas que representam diferentes cenas, estilos e gerações. Entre os destaques do primeiro fim de semana, a banda FUZE — do ator Pedro Novaes — levou uma apresentação intensa e cheia de personalidade ao espaço, ao lado de nomes como The Monic convida Raidol, Japa NK, 2ZDINIZZ, a DJ residente Marisa DaMato e o Ballet do Pedro Sampaio. A programação segue com AJULIACOSTA, King e DJ Tamy, além de projetos emergentes do Billboard Descobre como Duh Marinho, Maré Tardia, Ale e Matheus Torres — que levou ao festival o show “Nave do Groove”, uma viagem musical que mistura repertório autoral, R&B, funk e banda ao vivo.

Para a Coca-Cola, estar no Rock in Rio é mais do que ativar um espaço: é criar momentos que ficam na memória. “Queremos que cada interação com a marca faça parte das lembranças que o público levará. Nossa missão é traduzir em experiência e memória afetiva toda a conexão que a Coca-Cola tem com a música, abraçando diferentes gerações de consumidores”, afirma Eduardo Rubinstein, Diretor de Entretenimento e Cultura da Coca-Cola Brasil. É exatamente isso que o Espaço Coca-Cola entrega: um ponto de encontro onde a música, a tecnologia e a energia coletiva se encontram — sempre com uma Coca-Cola gelada na mão.

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— Douglas W.